春节前夕美妆促销今日启幕线上大促联动线下专柜掀消费热潮

时间：2026-01-30人气：作者：小鱼

2026年1月30日，随着春节临近，美妆行业节前促销正式拉开帷幕，线上平台与线下专柜同步发力，推出满减、满赠、限时秒杀等多重福利，护肤礼盒、底妆、口红等品类成为消费热门，下沉市场消费活力凸显，掀起新春美妆消费热潮。

线上平台方面，抖音等主流电商渠道率先启动美妆大促活动，其中尼娜家推出1月大促收官福利，活动时间为1月30日至2月1日，推出“18.8元任选3件正装”的优惠活动，涵盖WIS晶润紧致眼膜、C咖双管洁面乳、芮度美白去渍牙膏等美妆护肤、个人护理单品，下单即随机附赠惊喜盲盒，吸引大量消费者下单，活动页面显示，多款单品上线即售罄，不发货地区除外均支持快速配送。

线下渠道同样热度不减，各大商场美妆专柜同步推出春节促销活动，兰蔻、雅诗兰黛、纪梵希等品牌推出“满1000减200”“满2000赠新春限定小样套装”等福利，部分品牌还推出专属定制礼盒刻字服务，满足消费者节日赠礼需求。记者走访多家商场发现，专柜内新春限定产品专区人气爆棚，护肤礼盒、口红套装成为消费者首选，不少专柜推出“节前加急配送”服务，保障消费者在春节前收到商品。

从消费数据来看，节前美妆消费呈现“线上线下联动、下沉市场发力”的特点。据某电商平台初步统计，今日美妆品类线上销量同比增长超45%，其中下沉市场销量增速达60%，成为新的消费增长点；线下专柜销量同比增长38%，赠礼需求带动高端护肤礼盒销量大幅提升。此外，平价美妆与高端美妆同步升温，平价彩妆满足日常妆容需求，高端护肤礼盒则占据赠礼市场主力，形成多元化消费格局。

业内人士表示，春节前夕是美妆消费的传统旺季，今年线上大促的亲民福利与线下专柜的体验式服务相结合，有效拉动消费增长，预计未来两周，美妆消费将持续保持高位，直至春节假期，而马年新春限定产品与促销活动的叠加，将进一步推动美妆行业节前消费再创新高。

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