鲸鸿动能联合值得买科技发布彩妆趋势报告：行业步入“心智红利”时代，“妆养合一”与“精简主义”成主流

近日，鲸鸿动能与值得买消费产业研究院联合发布了《2025年彩妆消费趋势与指数报告》。报告系统解析了彩妆行业正从“流量红利”向“心智红利”转型的深层逻辑。

报告指出，中国彩妆行业正经历一场价值体系的重构。彩妆产品已不再仅仅是外在的修饰工具，而是升级为内在个性化的自我表达与情感载体。消费者的角色也发生了根本转变，从过去的“被动追随”演变为如今的“主动精研”，决策重心从价格、营销等表层因素，转向成分、功效与使用体验等核心价值维度。

基于对海量用户行为与消费内容的分析，报告精准提炼出两大引领市场的核心趋势：

“妆养合一”成为新刚需：消费者不再满足于彩妆的即时修饰效果，转而追求产品兼具长效肌肤养护功能。这推动了含有护肤成分的底妆、唇妆等品类快速增长。

“精简即新精致”的美妆哲学：在快节奏生活下，高效的化妆流程备受追捧。能够实现“一盘多用”的面部综合盘、眼部综合盘等多功能品类持续扩容，印证了“少即是多”的消费理念。

此次合作是双方在消费洞察领域的深度实践。鲸鸿动能依托鸿蒙生态数据与“鲸鸿指数”量化分析需求，值得买则凭借内容生态解析决策逻辑，共同构建了从需求洞察到产品创新的全链路分析模型。值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，未来双方将拓展合作边界，输出更多领域的趋势报告，助力产业高质量发展。