菲洛嘉中国线上旗舰店今日正式闭店战略重心转向线下医美渠道

时间：2026-01-31 11:41:09人气：作者：小鱼

2026年1月31日，法国知名院线护肤品牌菲洛嘉（Filorga）官方宣布，其中国线上官方旗舰店于今日正式停止运营并闭店，标志着该品牌在中国线上零售渠道的阶段性落幕。截至闭店当日，该旗舰店累计拥有303万粉丝，明星单品“十全大补面膜”累计售出超3万件，曾是无数消费者心中的“贵妇焕肤神器”。

据悉，菲洛嘉早在2025年12月31日就已停止其微信小程序会员中心的运营，今年1月初便发布闭店公告，明确因公司经营策略调整，决定于1月31日终止线上旗舰店运营。记者咨询品牌相关负责人获悉，此次闭店并非退出中国市场，而是战略重心转向线下，未来将更侧重于与高端医美机构深度绑定，通过专业医疗渠道交付功效产品，走“去电商化、回归专业化”的路线。

菲洛嘉2015年正式进入中国市场，恰好踩中国内“抗衰”美妆风口，凭借院线医美背景和“一瓶多效”的产品理念快速崛起。公开数据显示，入华前三年其业绩增长约26倍，2018年双十一跻身天猫涂抹式面膜类目旗舰店销量榜首，2019年第一季度所有渠道销售额同比增长106%，中国市场一度成为其全球第二大市场。2019年，高露洁公司以14.95亿欧元收购菲洛嘉护肤业务，但此后该品牌业绩逐渐下滑，母公司财报多次指出其在大中华区表现未达预期。

业内人士分析，菲洛嘉的闭店并非个例，2025年以来已有20多个海外美妆品牌调整中国市场布局，关停线上线下门店。随着国货美妆崛起和消费者“成分党”意识觉醒，依赖品牌溢价和单一爆款的国际二线品牌，正面临前所未有的市场竞争压力，战略转型成为必然选择。

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